2021互联网行业挑战与机遇白皮书

关于报告

华为云与艾瑞联合撰写并发布白皮书，共同探讨互联网企业面临的新挑战和新机遇。在本白皮书中，我们将首先探讨互联网企业在流量竞争中面临的主要问题以及相应的流量管理策略，并就新的互联网流量终端或即将掀起的新一轮流量竞争向互联网企业提出建议；我们还将总结和分析近年来的市场趋势，帮助互联网公司在瞬息万变的市场环境中不断优化业务策略。

目录

简介

简介2

第一章持续流量竞争

一、互联网公司面临很多流量问题

(一）行业面临流量瓶颈，流量增长乏力

(二）流量向头部集中，中小企业缺乏流量话语权

(三）行业内，获取流量的价格不断上涨

(四）流量运营效率低，难以精准触达目标用户

二、互联网公司应对流量问题的策略

(一）Step1：如何选择市场

（二）Step2：如何触达用户

（三）Step3：如何转化用户

(四）Step4：如何实现收益

三、互联网流量趋势展望：关注互联网终端新战场

（一）智能手机体现优质交通终端的特点

(二）新兴技术环境下互联网公司的终端战略

第二章变革的新常态——企业如何应对内外部不确定性

互联网十年纵览

一、互联网网点快速变化的原因分析

(一）第一类原因：企业内生因素

(二）第二种原因：行业生态因素

(三）第三个原因：外部环境因素

二、常态下互联网企业的经营策略

(一）策略一：中小互联网企业践行“细分-粘性-增量-独立”的发展路径

(二）策略二：云计算助力企业高质量发展（多云协同）

(三）策略三：软件工程敏捷性要求不断提高，逐步构成重要的市场竞争力

(四）策略四：更广泛的赋能，加速互联网能力的产业端渗透

第三章云计算的“常数”与“应变”

一、以云为骨干，AI&大数据为翅膀，终端系统构建交通网络

二、走原生之路，构建“云云协同”方式

目录

图0-1 影响互联网公司成长的关键因素分析

图1-1 互联网流量竞争方向转换

图1-2 中国互联网发展简史

图2016年1月1-3日-2021年6月中国移动互联网应用月度独立设备总数及有效使用时长

图1-4 2021年5月移动互联网应用月总有效使用时长分布

图1-5 互联网巨头产品不同应用场景的业务布局及流量情况

图1-6互联网流量池的区分

图1-7 2014-2020互联网上市公司新活跃用户与当前营销费用对应

图1-8 移动互联网时代流量渠道网络特征

图1-9“杜邦”互联网企业流量管理分析方法

图1-10 不同城市级别（部分行业）用户日均独立设备数对比

图1-11 下沉市场线下推广策略

图1-12 下沉市场流量挖矿方向

图1-13 互联网用户流量构成及挖掘方向

图1-14 2016.12&2020.12个主要APP月平均每台设备有效使用时长

图1-15 用户推荐的一般原理

图1-16 CDP、DMP、CRM的应用场景及价值分析

图1-17 人工智能技术在营销决策过程中的应用

图1-18移动应用精准营销趋势分析

图1-19 营销数字资产的长期策略

图1-20“质效一体化”的定义

图1-21“质效一体化”营销的实现路径

图1-22 不同营销形式的特征分析

图1-23 内容营销集中式和分散式营销路径展示

图1-24互联网企业短视频营销策略路径参考

图1-25互联网企业流量运营商业化实现：私域营销

图1-26 流量竞争是互联网的长期趋势，在终端的更新换代和创新中一波接一波

图1-27 智能手机仍是目前中国最重要的流量入口

图2-1 近十年中国互联网市场重要网点时间线

图2-2 IT前沿技术对互联网行业发展的影响路径

图2-3 互联网行业人才供给规模CIER指数变化趋势

图2-4 2020年城镇非私营单位就业人员年均工资及增长率

图2-5 互联网大公司在行业动态竞争与合作中的市场影响

图2-6 2015-2020年中国互联网产业政策方向概览

图2-7 互联网行业政策向工业互联网演进

图2-8 产业互联互通构建去中心化、公平高效的市场环境

图2-9 2020年以来我国互联网反垄断事件数

图2-10 2019.1-2020.12中国移动网民月度增长率（%）

图2-11 疫情导致的在线教育用户数及使用率变化

图2-12 疫情对网络直播用户数量和使用率的变化

图2-13 全球化环境下互联网企业面临的风险因素

图2-14 2019&2024年中国娱乐应用出海数量

图2-15中国云服务垂直行业应用市场规模及供需情况

图2-16 App更新频率与市场表现正相关

图2-17 互联网企业加强应用开发运维敏捷满足内外部需求

图2-18 前沿科技整合C端网络构建工业互联网系统

图2-19工业互联网运营“铁三角”模型

图3-1 AI&大数据构建互联网服务“点面结合”双循环

图 3-2 云互联网人工智能与大数据业务开发解决方案架构

图3-3华为“1+8+N”飞轮模式构建无缝终端生态

图3-4 疫情导致企业对云服务的需求变化

图3-5 华为云云原生基础架构，实现从ON到IN的云原生

图3-6云云协同互联网行业五行属性互联网行业五行属性，赋能行业应用，开启全场景服务新征程